一家啤酒公司發(fā)布了一則消息，面向各大策劃公司誠征宣傳海報，開價是50萬美元。消息一出，國內(nèi)許多策劃公司紛紛趨之若鶩，不到半個月時間，這家啤酒公司就收集了上千幅廣告作品，但是，這些作品大都不盡如人意，最終，分管宣傳的負責人只得從上千幅作品中選擇了一件較為滿意的作品。

這幅作品的大致內(nèi)容是這樣的：一只啤酒瓶的上半身，瓶內(nèi)啤酒洶涌，在瓶頸處，緊握著一只手，拇指朝上，正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋。這幅海報的廣告標語是：“忍不住的誘惑”！

但是，這幅作品交給啤酒公司的老總定奪時，老總僅僅看了兩秒鐘左右就給否決了，理由是，這種創(chuàng)意略顯生硬，并且用拇指來開酒，這種做法十分危險，若是用這種廣告，因開酒而導致拇指受傷者肯定會大幅度增加，如若那樣的話，勢必會有許多消費者來起訴我們，那就得不償失了。

這無疑是一個完美的拒絕。既說出了拒絕的原因，又彰顯了啤酒公司對消費者的無微不至關懷。

看到這家啤酒公司的老總如此挑剔，許多策劃公司紛紛望而卻步。這時候，一個藝術系的學生聽說了這個消息，當即胸有成竹地撥通了該啤酒公司的電話，他打算試一試。啤酒公司的老總同意了他的要求，兩天后，這位學生就拿著自己的作品走進了啤酒公司老總的辦公室。也同樣是兩秒鐘左右，啤酒公司的老總從自己的座位上站了起來，然后激動地說：“年輕人，太棒了，這才是我想要的！”這位藝術系的學生也如愿以償?shù)氐玫搅?0萬元稿酬。

第二天，啤酒公司的海報就鋪天蓋地地見諸各大平面媒體。想知道這幅海報的內(nèi)容嗎？其實很簡單：一只啤酒瓶的上半身，在瓶頸處，緊握著一只手，瓶內(nèi)啤酒洶涌，幾乎要沖破瓶蓋冒出來，這時候，瓶頸處緊握的那只手用拇指緊緊地壓住瓶蓋，盡管這樣，啤酒還是如汩汩清泉溢了出來。這幅海報的廣告標語是：“xx啤酒，精彩按捺不住！”

同樣是一只拇指，僅僅是變換了一下位置，向上位移了一厘米，轉換了一下姿勢，就贏得了50萬美元！這在許多人看來，未免也太投機取巧了，然而，你可曾想過這樣短短一厘米的背后，境界要差距多少米呢？

其實，一個真正富有創(chuàng)意的人，就是能從廢墟中發(fā)掘到金礦的人！