禮品消費不僅僅是產品本身的物理屬性，更多的是消費心理屬性，應該突出的是一份情感，一份關懷。而目前的打禮品牌的產品，大多停留在送產品的階段，即使是腦白金，也只是停留在送健康的層面，其實如果深挖下去，即使是健康也有很多種，身體的健康或精神的健康。

禮品消費需要在各種傳播載體上統一口徑，一方面抓住送禮者和受禮者之間的情感紐帶，去迎合消費者;另外一方面在整個社會環境中營造一種消費的潮流和時尚，形成一種造勢運動去拉動消費需求。

禮品消費和我們日常的一般生活性消費的有著一定的差異性，禮品消費更多的是一種情感消費，不同的對象，不同的環境，不同的背景都會導致禮品消費的差異性。禮品消費與功能消費本質區別在于，禮品消費的消費價值體現在收禮的那一刻，而不是在使用和消費產品的過程。

禮品消費的物理屬性和心理屬性的分離在一定程度上導致購買者和使用者分離。相對而言，消費者對于產品的介入度要相對較低。禮品市場的消費心理，過程還是結果?禮品消費中的親情禮品消費又具有一定的特殊性，雖然消費者未必具體去使用產品，但產品的質量和功能仍然是影響消費者購買的第一要素，其次才是品牌的知名度，禮品不應該托付傳媒擴大送禮概念，導致消費者只看過程輕視結果，這是危險的信號。