很多90后，80后印象深刻的廣告詞中肯定有這么一句話“學習挖掘機哪家強，中國山東找藍翔”。當年遍地的藍翔廣告沒有火，那沒什么現在這句廣告詞卻因引來大家的一致吐槽呢？

“咱就是實打實的學本領，不玩虛的，你學挖掘機就把地挖好，你學廚師就把菜做好，你學裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區別呢？”

這段話引起精英階層一片諷刺+自嘲，想來可能就是從這里開始的吧。

其實看一看近些年來互聯網傳播的特點，以及分析一下傳播人群，還是有很多共通之處值得借鑒的，下面聊幾條自己的思考，不敢說有多懂互聯網多懂人性（好了這是謙詞），但聊聊這事兒本身就還挺有意思的。

傳播引爆點1：舊事物進新人群

我作為一個90后，在小學那個沒有《魔獸世界》的年代，暑假在家多是蹲在電視機前靠著各個地方臺的電視連續劇過活的（少年時代賈靜雯/趙敏就是我的女神我會到處亂講？）。當然，后遺癥是，地方電視臺的廣告至今還能記住幾個，藍翔、新東方烹飪學校、各種男科醫院等等……

時過境遷，原來蹲在電視機前的“暑假不寫作業小學生”逐漸都成長為“網癮少年”，進而又各自走向社會，雖然自嘲程序猿、金融狗、廣告狗、科研狗、留學狗（我突然很想放一張doge上來），但互聯網的活躍用戶們，大多已經在自黑中邁向了中產、準精英或準上流社會階層，藍翔等標志著“藍領”、甚至“屌絲”的東西已不入法眼，對于我來講，早就埋藏在記憶深處了吧……

因此，藍翔雖然一直存在，但對于網絡精英群體而言，基本算是身外之物。一個人群中很平常的東西，到了另一個人群中卻往往很新奇，而且又是這么有槽點的方式進入，勉強算是個“跨界后大獲成功”的案例吧。

傳播引爆點2：年輕人本身追逐新鮮

為什么跨界的新東西會引起關注？其實這很簡單。

年輕人的微博微信基本上分享的是一些好玩的、標新立異的事件和段子，為了體現自己思緒萬千見多識廣在人群中最牛逼最閃耀；與之相比，中老年人則常常以感情寄托為主，分享的一些養生啊、人生哲理啊、歷史真相啊，多是尋找感情共鳴，或者關心、提醒一下老伙伴、老朋友注意身體。

互聯網的重度使用人群（也就是年輕人）本身決定了新奇事物的發展會非常迅速，促成新事物變成熱點。

傳播引爆點3：熱點會變得更熱

又和年輕人的心理狀態有關。年輕人秀牛逼其實是想要尋求認同，但尋求認同的方式多種多樣，跟小伙伴們玩同一個游戲、用同一個app、看同一個美劇、網購同一款化妝品、搞了同一個男朋友（不不不這真不是段子，仔細一想確實……）等等，都很最容易制造共同話題，引起共鳴。

所以這也是為什么，近年來有很多東西一瞬間火起來，火得不可想象，這讓很多產品經理摸不著頭腦，不知道用戶到底喜歡什么。很簡單，因為小伙伴都在用，我也要用。可火了一陣就滅了，比如flappy bird，臉萌，圍住神經貓，等等，他們大多簡單粗暴，但因為年輕人追逐熱點的傾向，變得異常火爆。可時間稍微一長，熱勁兒過去了，就很快又冷卻了。所以有一句話叫，“短期內什么都有可能發生，但長期穩定狀態是可以預測的”。就比如我和一個姑娘再怎么不合適，也是有可能在一起的，至于能在一起多長時間，這就不好說了。

可以這么說，一個東西怎么都會火，關鍵用戶拉過來能不能粘得住，這要考驗話題/產品的深度了。

所以你看，“挖掘機哪家強”這種話題，能火一陣，但這十幾天下來，熱度慢慢也在減退。當然，還有一個原因是，大眾對簡單粗暴的東西會產生厭煩，前一陣各種濫用“我和我的小伙伴都驚呆了”的人，會讓人有種打臉的沖動……我就曾無數次想把腦白金和恒源祥的廣告投放商按在地上打到死……