天真可愛的嬰兒叼著奶嘴，努力地吮吸牛奶，母親則笑著說寶寶喝奶粉，一樣長得好：這幕場景在不少奶粉廣告中隨處可見。但3月12日，英國《每日郵報》上的一則消息，讓那些嬰幼兒奶粉生產公司有些措手不及。報道稱，英國食品標準署宣布，從4月1日開始，嬰幼兒奶粉和奶制品生產商必須更換包裝和廣告，不得出現如“奶粉中的營養成分可以代替母乳”、“幫助兒童成長和提高免疫力”等廣告詞。
       在英國，只有兩成左右的母親堅持在孩子出生半年內用母乳喂養，在全歐洲最低。專家認為，這與鋪天蓋地的廣告宣傳有關。此外，商業廣告中所謂的專家推薦，讓更多的年輕父母們認為，嬰幼兒奶粉或牛奶，比母乳營養價值更高，更有利于兒童成長。一些健康保護組織向英國食品標準署提交的調查報告已經顯示，所有嬰幼兒奶粉的廣告詞都試圖讓民眾產生放棄母乳喂養的想法，而這絕對是錯誤的。英國貿易標準委員會成員柏里說：“這次，英國政府的舉動是為了鼓勵人們重新認識母乳喂養，因為它對孩子來說才是最健康的。有大量研究顯示，母乳對剛出生3—6個月的嬰兒發育，尤其是腦部發育起著不可替代的作用，而這些在商業廣告中從不提及。”

　　英國食品標準署要求，所有生產商應盡快更換包裝，并修改廣告詞。該署還會同英國貿易標準委員會，對市場上嬰幼兒奶粉和其他奶制品展開調查，以明確其功效，從而決定下一步管理措施。目前，英國各大奶粉生產企業已經發表聲明，表示愿意更改產品包裝和廣告內容。

　　對于英國政府頒布的這項決定，一些長期支持母乳喂養的健康機構表示熱烈歡迎。其代表麥克·布萊蒂表示：“10年來，我們一直在倡導母乳喂養。我們還考慮通過法律機構，申請對面向少年和成年人的奶制品廣告詞進行類似的調查。”